景柱再任海馬汽車董事長,十新再造新海馬

2019年5月16日,海馬汽車發布董事會會議公告,選舉景柱為公司董事長,孫忠春為公司CEO。這是景柱2013年7月辭任海馬汽車董事長職務后再次回歸。

“2019年3月10日,習總書記在全國兩會福建代表團表示:做實體經濟,企業家要實實在在、心無旁騖地做一個主業。在3月12日全國兩會汽車屆代表委員座談會上,我本人作為習總書記11.1民營企業座談會的參加者,第一時間響應,馬上按照習總書記要求,重返一線,迎難而上,做好主業,當好新時代民營企業家的表率與標兵,決不辜負黨中央和習近平總書記對民營企業家的期望和厚愛。”對于回歸汽車主業重返一線,景柱這樣表示。

景柱從1988年“闖海”結緣海南汽車產業,是中國汽車產業的老將。從主導試水與國外汽車品牌合作;從成為民營企業“走出去”的先行者,到探索“產學研三統一”……31年來,景柱從一名技術員成長為知名企業家,見證了中國改革開放歷程和汽車產業發展,但也遇到了體制掣肘、產品投資失敗、汽車板塊虧損等種種棘手問題。

2018年,海馬汽車全年銷量67570輛,同比下降51.88%。市場上 “海馬何去何從”的疑問,也是激發景柱再次出山的動力。

2017年以來,海馬汽車決定以品類戰略為核心,實現轉型升級,資金投放、重點項目實施皆有調整。“實施品類戰略有一定戰略周期,短期下滑在所難免。”景柱認為,企業家要有戰略定力,明確方向,“扎硬寨、打呆仗”比見趨勢就撲上,成為“風口上的豬”,要靠譜得多。而他指的戰略定力,對海馬就是堅定品類戰略。

在景柱看來,短短四十年,中國經濟由“過缺時代”走進了“過剩時代”。“過缺時代”需要生產戰略,“過剩時代”則需要品類戰略,對汽車產業來說尤是如此。中國的汽車產業,經過了27年的野蠻生長,已經從增量競爭轉變為存量競爭。而自主品牌遇到了車市升級戰上最難打“段位”,每個車企都要找到自己生存的支點和位置。

“品類戰略不是什么都做,而是要做就做單科冠軍。”景柱說,如果把定位理論比喻為自然界,就其演變邏輯而言,定位好比精心選擇一塊山坡地,聚焦是在這塊土地上專心培植單品果林,并持續改良。多年后結下的碩果就是新品類。

在此大背景下,2018年景柱下決心啟動海馬汽車第四次創業,以“聚焦”“瘦身”“減負”為目標,從新戰略、新靈魂、新機制、新班子等進行“十新”再造。

一是扁平體制、效率機制。海馬將強化全員績效,末位淘汰,打造“兵精將強”的隊伍。

二是收縮聚焦斷舍離、細分心智爭第一,將聯動開展四方面工作。“機構與干部從原來五級管理聚焦為三級管理為主。”景柱表示,特別是最高層與經理層高度扁平并下探到主要業務中層,從而進行七個條線管理和七個統籌管理。另外,海馬還下決心將產銷基地聚焦,產品條線高度聚焦,出清無競爭力產品。

“三是產品將堅持‘品類戰略、CASE靈魂’。”景柱表示,海馬汽車將重點開發強動力智能SUV、高安全智能MPV和可變平臺純電動汽車。在深混與插混、純電與增程、燃電與增程、智能互聯、自動駕駛五個技術方向,由公司最高層分別領軍創新。

四是開展新營銷。他希望通過“電商為魂,線上線下”改變汽車的銷售模式,從B2B轉型B2C。市場方面聚焦營銷專區,占領品類心智。員工也將實行平行合伙制,導向員工深耕專區,提高收入,而非心念提拔。與此同時,4S店由銷售承包商轉型為服務承接商,從營銷產品轉型營銷出行。

面對中國汽車行業的瞬息萬變,造車新勢力的迅猛發展,競爭的不斷加劇,在景柱看來,新趨勢也創造了新機遇。汽車行業在“新四化”浪潮中將迎來新的變革,海馬也將實現“自覺與自新”,他說:他將帶領海馬跑一場馬拉松,實現“細分心智爭第一”。預計到今年7月,由超過2000人的設計研發團隊,歷經4年時間打造而成的“強動力智能SUV”海馬8S將正式上市。

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目前評論:119   其中:訪客  119   博主  0

  1. avatar 繁星

    老板出山,大力改革,新車型上市,海馬將迎來新轉機!

  2. avatar 小馬噠噠

    海馬加油!

  3. avatar 太陽

    海馬車質量挺好,新出的8S跟漂亮!

  4. avatar 杠杠滴

    聽說海馬又出一爆款車型,加油海馬!

  5. avatar 繁星

    堅持品類戰略,做單科冠軍,海馬定能走出符合自己的道路!

  6. avatar 小胡

    希望能夠走出困境,國產車企不容易

  7. avatar 啊哈哈

    海馬車還可以啊,

  8. avatar 小星星

    海馬加油,堅守初心,一定可以再創輝煌

  9. avatar 霉霉134

    老家伙出動,這是致以死地而后生啊,,支持國產,,

  10. avatar 依小米

    海馬8s新車要上市了,景老板又王者歸來,海馬汽車要大賣了

  11. avatar 水手

    這是海馬汽車求生存謀發展的新思路,坐等后續動作!

  12. avatar 揚帆起航

    老板出山,買房就救實業,海馬給力!

  13. avatar 噠噠

    海馬的質量還是可以的,新品上市再加上新的改革,期待!

  14. avatar 不咯火鍋呢wwwwww里

    海馬車還是不錯的,景柱出馬,海馬前景應該會扭轉

  15. avatar 小馬噠噠

    海馬車質量不錯!有格調的品牌!

  16. avatar appletea

    國產汽車的忠實粉絲,海馬加油

  17. avatar 2588765

    老板出山,國貨自強。

  18. avatar 下一站

    海馬老品牌的崛起,支持支持

  19. avatar freedom

    景老板出馬,不愁海馬起不來。

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